Выбор того или иного типа наименования бренда зависит от специфики продукции (услуги), а также конъюнктуры на рынке. Уникальность бренда обусловлена отсутствием идентичных продовольственных категорий и рыночных сегментов. Существующие разновидности наименований брендов принято подразделять на четыре типа: буквальное, синтезированное, метафорическое и гибридное. БУКВАЛЬНОЕ НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА (Literal Name) — наименование бренда, описывающее […]
Контрольный перечень вопросов для подготовки к переговорам с зарубежными партнерами
В ситуации, когда ментальность, культура и язык препятствуют налаживанию полного понимания, необходим надежный механизм. Таким механизмом послужит для Вас процедура проведения деловых переговоров. Обслуживая внешнеэкономическую деятельность предприятий по международному маркетингу и международному менеджменту (включая поиск зарубежных партнеров, проведение переговоров, сопровождение в заключении контрактов), МАРБ сформировал детальную процедуру проведения деловых переговоров. Следование […]
11 выдающихся фильмов о маркетинге и рекламе [видео]
Рекламный бизнес процветает несмотря не на что. Этот маркетинговый инструмент, если разработан и использован в соответствии с новыми тенденциями покупательского поведения (web 2.0. и 3.0.) вызванными cоциализацией веб, не обременен старением аудитории и падением популярности газет и журналов. Нет смысла больше пытаться проталкивать свои депеши (сообщение) безликим массам. Это не работает. […]
28 каналов информационного продвижения экспорта товаров и услуг
Еще до приступления к установлению международных деловых коммуникаций необходимо разработать маркетинговую и брендинговую стратегии, составить профайлы целевых сегментов и определить маркетинговые каналы. Зарубежные компании, работающие на международным рынке, пользуются опредленными атрибутами, по которым можно определить на сколько компания является серьезным игроком на рынке и каковы ее планы на будущуее. Поэтому […]
24 навыка и умения первоклассного консультанта
Одного желания стать первоклассным консультантом не достаточно. Речь идет не только о быстроте и качественном выполнении работы, ставится задача — быть лучшим среди лучших. Вне зависимости от стажа работы, каждый консультант продолжительно развивает ключевые навыки и компетенции, позволяющие ему стать непревзойденным мастером своего дела и поддерживать этот статус. Из профессий, […]
Помогите покупателям рассказывать их истории
В бизнесе часто возникает потребность расставить все точки над «i», потому что мы извлекаем выгоду из умения быстро предоставлять ответы на любые вопросы. Но на самом деле нам нужно создавать больше пустых пространств, оставлять больше неопределенности. Лучше хорошо понимать суть, чем знать все подробности. Рекламное агентство JWT , один из известных […]
14 типичных ошибок управления промышленным кластером [чек-лист]
Международное бенчмаркинговое исследование, проведенное Международным Альянсом по развитию бизнеса, цель которого заключалась в выявлении лучших международных практик по управлению кластером показало, что предпринимающиеся до настоящего времени попытки кластеризации развития регионов в странах СНГ претерпели неудачу из-за отсутствия системного подхода и не соответствия структуры кластеров его целям и задачам. Ниже представлены типичные ошибки […]
Девять причин внедрить вебинары в маркетинг
В зарубежных странах директора по маркетингу в среднем получают от 2 до 4 приглашений в неделю на посещение вебинаров. Как видно, вебинары активно входят в маркетинговую практику малых и крупных предприятий. Такое широкое применение вебинары получают поскольку позволяют добиться следующих целей: Стимулировать рост продаж в среднем на 20 — 70 […]
Получится ли из вас маркетолог [тест]?
Маркетолог прячется в каждом из нас. У кого-то маркетинговые навыки ярко выражены, у кого-то прослеживаются слабо. Так или иначе, но каждому из нас приходится заниматься маркетингом: либо в целях развития своего бизнеса, либо в целях продвижения по карьерной лестнице и развития персонального бренда. Каждый специалист делает это по-своему. В маркетинге […]
Десять существенных преимуществ международной электронной торговли
Сегодня чтобы экспортировать не обязательно быть крупным предприятием. Все больше малых предприятий становятся активными участниками международных торговых отношений из-за стремительного развития высоких технологий, усовершенствования логистики, снижения расходов на организацию и обслуживание внешнеторговых операций (снижение торговых барьеров, низкая стоимость коммуникаций, мгновенные электронные платежи), возможностей инновационного развития бизнеса (инновационные бизнес-модели, интернет-маркетинг, бережливое производство, […]