Бренд-менеджмент

Как адаптировать бренд к любой стране мира [видео]

Марина Бельских

Развитие бренда закладывается самой компанией, однако ход развития задается влиянием конкурентов и потребительского сообщества. Умы менеджеров ВЭД или бренд-менеджеров компаний, выводящих продукции на рынки различных стран мира заняты разработкой универсальной стратегии бренда. Как адаптировать брендинговую стратегию к потребителям, проживающим в различных странах? Для этого необходимо изучить социо-культурные особенности целевого сегмента. […]

Интерактивное обучение Экспорт шаг за шагом

Как транснациональные компании продвигают свой бизнес, а местные производители противостоят им [видео]

Марина Бельских
0

Развитие международного бизнеса не исключает  противоборство национальных и международных компаний.  В этой жесткой игре международные корпорации не редко задействуют нечистоплотные схемы продвижения своих международных брендов.  В таких случаях небольшим  национальным производителям приходится противостоять захвату рынка транснациональными компаниями.  Художественный фильм «Парень из фирмы «Кока-Кола» построен именно на этом сюжете. Представитель компании «Кока-Кола» бывший морской пехотинец Мистер Becker, настоящий […]

Интерактивное обучение Лучшие практики

В одежде Under Armour стремления каждого реализуются [кейс]

Марина Бельских
0

Ценностное предложение бренда Under Armour (буквально “под доспехами”) заключается в пошиве футболок, сшитых из той же ткани, что и женское нижнее белье. Во время игры хлопковая форма, насквозь пропитывается потом, становится тяжелой и замедляет движения. Капилен – легкий материал, который отлично держит форму, не линяет и выводит с кожи влагу, […]