Как адаптировать бренд к любой стране мира [видео]

Развитие бренда закладывается самой компанией, однако ход развития задается влиянием конкурентов и потребительского сообщества. Умы менеджеров ВЭД или бренд-менеджеров компаний, выводящих продукции на рынки различных стран мира заняты разработкой универсальной стратегии бренда.

Как адаптировать брендинговую стратегию к потребителям, проживающим в различных странах? Для этого необходимо изучить социо-культурные особенности целевого сегмента. Некоторые социо-культурные особенности изучить не представляет большого труда, в то время как другие спрятаны от глаз бренд-менеджера и без исследовательских методов дизайна здесь не обойтись (см. рисунок слева «Айсберг социо-культурных особенностей потребителей»).

Но есть и другой путь. Бренд можно сделать универсальным для всех зарубежных потребителей. Что делает бренд универсальным?

Человечность – покупатели во всех странах мира понимают, что бренды не могут быть совершенными. Они отдают предпочтение тем брендам, для которых честность превыше всего и которые ценят отношения больше чем транзакции.
Точка зрения – Кто вы? О чем вы заботитесь?
Причина — За что вы боретесь? Что критикуете?
Катализатор – Способны ли вы изменить мир к лучшему? Как вы это делаете?
Потребительский опыт, а не продажа продукта – потребителям нужна продукция, но больше они хотят быть связанными с брендом и друг с другом. Они хотят быть частью сообщества.
Духовное наставничество – потребителям важно расти и совершенствоваться. Они не знают как стать счастливыми. В этом потребителям необходима поддержка бренда.

Тем, кто приступает разрабатывать универсальную концепцию бренда, рекомендуем посмотреть художественный фильм “Путешествие Гектора в поисках счастья”. Фильм сослужит хорошим тренажером и для тех компаний, которые проводят ребрендинг. Будет больше толку от развития международного бизнеса, если вы повидаете свет.

Сюжет фильма: Уставший от рутины психиатр отправляется в путешествие по всему миру, чтобы узнать мир, найти счастье для себя и осчастливить пациентов. В конечном итоге, герой фильма понимает, что все вокруг хотят быть счастливыми, но не знают как.

Посмотрев фильм, вы:

посетите китайскую провинцию Шанхай и Тибет, проедетесь по Южной Африке и городу Лос-Анжелес в США.
окунетесь в повседневную жизнь китайцев, африканцев и американцев.
узнаете рецепты счастья различных представителей общества: одинокого бизнесмена, красавицы-китаянки, мудреца-монаха, африканской женщины, старого друга, жестокого и несчастного наркобарона, бандита, бывшей подруги-психиатра, больной раком.

Задание №1:

Кому принадлежат эти слова:

Кому хочется жить с человеком, который никогда не будет счастливым?
Тяга к сравнениям вредит счастью.
Кто сказал, что счастье не покупается?
Есть только один способ счастливого хода – не уходить!
Очень многие считают, что счастье означает богатство или влиятельность.
Многие видят свое счастье только в будущем.
Счастье – это возможность любить нескольких женщин сразу.
Отрывок счастья в море угрюмых дельцов.
Слушать – значит любить.
Счастье – это не погоня за счастьем, а счастье погони.
Мы все обязаны быть счастливыми.
Я не деталь твоего проекта.
Избегать несчастье – это еще не путь к счастью.
Порой счастье – это неведение.
Искать счастье – это нормально. Но при этом не надо превращать поиск в самоцель.
Страх не способствует счастью.
Счастье – это когда твоим становится все, что ты хочешь.
Счастье – это чувствовать себя живым.
Счастлив тот, кто умеет веселиться.
Умереть боится тот, кто боится жить.
С любимым человеком хочется летать и выть.
Хочешь быть счастлив – береги своих.
В обществе все всё делают только для себя.
Счастье – это найти свое признание.
Душа болит также как и тело.
Счастье в том, что меня любят таким, какой я есть.
Счастье – это быть полезным другим.
Счастье приходит когда ты жив по-настоящему.
Счастье часто приходит тогда, когда его меньше всего ждешь.
Счастье – это когда воспринимаешь мир по-особому.