Как транснациональные компании продвигают свой бизнес, а местные производители противостоят им [видео]

Развитие международного бизнеса не исключает  противоборство национальных и международных компаний.  В этой жесткой игре международные корпорации не редко задействуют нечистоплотные схемы продвижения своих международных брендов.  В таких случаях небольшим  национальным производителям приходится противостоять захвату рынка транснациональными компаниями.  Художественный фильм «Парень из фирмы «Кока-Кола» построен именно на этом сюжете.

Представитель компании «Кока-Кола» бывший морской пехотинец Мистер Becker, настоящий американец, гордящийся компанией, как национальным флагом, приезжает в Австралию, чтобы продвигать там этот чудесный продукт. Он сразу же обнаруживает район – Долину Андерсена, не охваченный божественной кока-колой, и отправляется туда лично. Там он находит национального производителя прохладительных напитков T. George McDowell. Его фабрика выпускает из собственного сырья по технологии еще 30-х годов 15 тысяч бутылок в неделю. Кокакольщик пытается перетащить преданного своему делу Мистера McDowell на свою сторону, а заодно заводит роман с его дочерью Terri.

КОМУ ПРИНАДЛЕЖАТ ЭТИ ФРАЗЫ ИЗ ФИЛЬМА:

• От разницы во времени иностранцам лучше избавляться танцуя. Но не исключено, что избежать ее так и не получится.
• Торговать с оружием.
• Хорошие отношения выше прибыли.
• Сначала товарищество, а потом конкуренция.
• Не важно на сколько километров простирается ваша страна, важно сколько в ней живет порядочных людей.
• Нет трудностей? Поэтому я здесь. У нас есть месяц, чтобы отыскать трудности, установить источник их происхождения, выработать стратегию и действовать.
• Приглашаем Вас вступит во Всемирное братство.
• Земля не будет воистину свободна пока ее не завоюет Coca-Cola.
• Чтобы танцевать танго, нужны двое.
• Товар должен быть с харизмой.

Рекомендуем: Должностные инструкции менеджера ВЭД.

ЗАДАНИЕ

1. Какие действия предпринимает Мистер Becker, директор по развитию международных операций компании Coca-Cola, для увеличения продаж в Австралии?
2. Каким образом Мистер Becker обнаружил Долину Андерсена?
3. Какие методы продвижения бренда Coca-Cola относятся к добросовестным, а какие к нечистоплотным?
4. Для чего Мистер Becker сотрудничает с местной музыкальной группой?
5. Что значит австралийская музыка?
6. Какие действия предпринимает Мистер McDowell для сохранения рынка прохладительных напитков и престижа своей фабрики?
7. В чем состоит экологичность производства безалкогольных напитков на фабрике Мистера McDowell (три составляющих)?
8. Какие способы увеличения прибыли и переоснащения оборудования на фабрике вы предложите Мистеру McDowell?
9. Сколько лет выпускаются напитки на фабрике McDowell и сколько наград было завоевано за рубежом?

РЕКОМЕНДАЦИЯ БЫЛА ПОЛЕЗНА? ОСТАВАЙТЕСЬ НА СВЯЗИ С НАМИ И ПОДПИШИТЕСЬ НА БЕСПЛАТНЫЙ ЭЛЕКТРОННЫЙ ЖУРНАЛ.