Политика импорта продовольственных товаров Европейского Союза основывается на гигиене питания и здоровье потребителей, принятной в 2004г. Европейское ведомство по безопасности пищевых продуктов (European food safety authority) является основной регулирующей организацией в области продовольствия. Базовыми регламентирующими документами при ввозе продовольственных товаров в ЕС являются: Закон о пище в ЕС рассматривает принципы функционирования продовольственной […]
30 определений бренда ведущих маркетологов
Проводя маркетинговый аудит на предприятиях, сотрудники МАРБ отмечают, что большая часть хозяйствующих субъектов СНГ под брендом подразумевает лишь буквы логотипа. Безбрендовую продукцию (white labels) могут позволить себе реализовывать только международные или региональные дистрибьюторские сети. Всем остальным остается продолжительно развивать бренд и создавать инновационные бизнес-модели. Подборка из 30 определений ведущих маркетологов […]
Проверяем эффективность вашей стратегии [чек-лист]
Путь к достижению лидирующих позиций на рынке лежит через овладение компаниями КОММУНИКАЦИОННЫМИ СПОСОБНОСТЯМИ (сообщества потребителей, социальная корпоративная ответственность, бренд-журнализм) и ХАРИЗМУ (эталон поведения и заражение других своими идеями). Однако, можно быть чрезвычайно харизматичным и тактичным, и при этом остаться обреченным, если не видеть «ПОЛЕ СРАЖЕНИЯ» (конкуренцию) и не понимать, что происходит […]
22 определения, которые изменят ваше представление о маркетинге
В сегодняшней динамично развивающейся среде в зависимости от целевой аудитории, медийной платформы, степени уязвимости отрасли конкуренцией «маркетинг» подается под различным соусом. Поэтому не удивительно, что даже маркетологи определяют это понятие по разному. Под маркетингом понимают: рекламу, продажу и доставку; систему распределения, социальный процесс; связующее звено; выстраивание взаимоотношений; взаимодействие; привлечение сторонников; обучение […]
29 международных бизнес-директориев для международного исследования
В современной деловой среде владеть информацией больше не достаточно. Ожесточенная конкуренция и быстро совершенствующиеся технологии ежедневно меняют правила игры. В таких условиях одно неверное движение может разрушить компанию. Происходящее заставляет топ-менеджеров искать новые способы принятия решений. Многие менеджеры полагают, что информация — это ключ к успеху. Они считают, что владея достаточным количеством информации, […]
Как реагировать на негативную информацию в сети Интернет?
Порядок использования социальные сетей в маркетинговых целях или для развития бизнеса строго регламентирован и является составной частью политики безопасности хозяйствующего субъекта. Никто не застрахован от получения негативных отзывов. Подход к нейтрализации случившегося выбирается в зависимости от предпосылки написания негативной информации: негативная и ложная информация негативная, но правдивая информация непрофессиональная негативная […]
Шесть первостепенных источников для разработки маркетингового контента
Наша образовательная система фокусируется лишь на интеллектуальной составляющей аргументации в ущерб эмоциональной. Чем старше мы, тем более абстрактным и обезличенным становится наше обучение. Бизнесмены считают, что теоретические и статистические выкладки гораздо ценнее историй. Однако за дверями офис, а когда мы расслабляемся в кругу друзей, мы незамедлительно прибегаем к историям. Мы […]
12 способов использовать «истории» для развития бизнеса [чек-лист]
Деловые круги слишком долго игнорировали и преуменьшали силу устного повествования, предпочитая ему сухие факты, цифры и данные запечатленные в монотонных слайдах Power Point. Цифры не несут в себе чувство приключения, радостного ощущения и товарищества. В хаотичном и зачастую бессмысленном нагромождении информационного шума присущего современной жизни, деловым людям все более необходим внятный, […]
7 важных источников информации для международного маркетингового исследования [чек-лист]
Термин «Международное кабинетное исследование» т.е. исследование, проведенное за рабочим столом, вошел в лексикон не только сотрудников фирм вовлеченных в международную деятельность (топ-менеджеров, региональных менеджеров и маркетологов), а инновационных компаний в т.ч.. Развитие в отрыве от тенденций, складывающихся в той или иной отрасли на международном рынке черевато необратимыми последствиями. Вот почему […]
Шесть главных инструментов результативного маркетингового исследования [чек-лист]
Кабинетное исследование или исследование, проведенное за рабочим столом (вторичное исследование) – это отличный инструмент сбора и мониторинга документированной информации о рыночной конъюнктуре в любой стране мира (демографический состав населения, законодательная база, социальные и экономические факторы, статистические данные, комментарии прессы), структуре рынка и его размере ( деловая и торговая пресса, директории, […]