Стимулирование развития промышленности (включая лесопромышленный комплекс) и региона осуществляется на базе социально-экономической политики, промышленной политики и кластерной политики региона, задающих “правила игры”. В странах СНГ сравнительно недавно активизировалась работа по развитию промышленности. В регионах корректируют социально-экономические политики и приступают к разработкам промышленных и кластерных политик. На смену Главным комитетам (ГЛАВКи) периода […]
Дизайн бренда: 20 обязательных атрибутов индивидуальности
Перевод позиции бренда в сильный и последовательный стиль бренда (увеличение осведомленности о бренде, дифференциация бренда, обеспечение его понимания, доступность и эмоциональная связь бренда, интуитивная архитектура бренда, сильные лого и логотип, слоган или девиз бренда, усиливающее обещание бренда) требуют согласованной и сфокусированной работы бренд-менеджера на постоянной основе. Драйверами продвижения бренда выступают […]
64 инструмента для бренд-менеджера [чек-лист]
В целях увеличения ценности бренда, бренд-менеджер работает над следующими задачами: управление индивидуальностью бренда, укрепление позиции бренда на рынке и создания единого образа бренда в глазах потребителей. Дорожной картой по реализации поставленных задач выступают программы, а также исследовательские, маркетинговые и тактические инструменты. ПРОГРАММЫ ПО УПРАВЛЕНИЮ БРЕНДОМ Стратегия развития бренда. План развития бренда. Интегрированный […]
25 метрик для бренд-аудита [чек-лист]
Объективным анализом образа бренда и полным обследованием всех аспектов брендинга (его восприятие потребителями, выявление его сильных и слабых сторон, определение возможностей продвижения) занимается бренд-аудит. Методология проведения бренд-аудита (ТМ методология), была разработана компанией BrandStrategy Inc. 1. Переключение бренда (brand switching) – перенесение предпочтения потребителя с одного бренда на другой конкурентный бренд. 2. Имидж бренда […]
16 первостепенных функциональных обязанностей бренд-менеджера [чек-лист]
Многие считают, что только компаниям, занятым в сфере товаров повседневного спроса, следует заниматься бренд-менеджментом. Реальность такова, что любой хозяйствующий субъект, желающий добиться успеха в своей соответствующей категории, должен иметь сильный бренд. Усиление конкуренции во всех отраслях промышленности (мода, косметика, профессиональные услуги и т.д.) привело к введению дополнительных должностей бренд-менеджеров в […]
Как правильно выбрать наименование бренда и обойти конкурентов [чек-лист]
Выбор того или иного типа наименования бренда зависит от специфики продукции (услуги), а также конъюнктуры на рынке. Уникальность бренда обусловлена отсутствием идентичных продовольственных категорий и рыночных сегментов. Существующие разновидности наименований брендов принято подразделять на четыре типа: буквальное, синтезированное, метафорическое и гибридное. БУКВАЛЬНОЕ НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА (Literal Name) — наименование бренда, описывающее […]
28 основополагающих терминов из лексикона современного рекламщика
Интернет изменил рекламу до неузнаваемости. Он перевел ее сначала в формат маркетинга и снабдил невиданными ранее маркетинговыми метриками, а затем облечил рекламу в инновации. ВСТАВКА (с англ. Insert или Free-Standing Insert, FSI) — печатный рекламный лист, приложенный к печатному изданию. БИЛБОРД (с англ. Billboard — рекламный щит, доска объявлений) — отдельно […]
Значание культурных особенностей в организации слияний и поглощений [кейс]
Консультируя и сопровождая клиентов по вопросам организации трансграничных слияний и поглощений, а также проводя оценку компаний при слияниях и поглощениях МАРБ отслеживает ход ведения происходящих сделок и изучает типичные узкие места. В деловых кругах бытует выражение “слияние – это рождение мертвого младенца”. Так ли это? И как можно предупредить превращение […]
40+ важнейших баз данных для межстранового анализа
Прочитав статью, Вы узнаете цели проведения межстрановых анализов, сможете самостоятельно разработать структуру исследования и узнайте важнейшие источники информации для проведения сравнительного анализа. Обслуживая ВЭД, МАРБ проводит межстрановой анализ для компаний, планирующих открыть филиалы за рубежом или реализовывать (экспортировать) продукцию в зарубежные страны, а также для инвесторов, заинтересованных в финансовых вложениях […]
Семь шагов разработки бренда города
Успешные бренды всегда развиваются по одному и тому же сценарию – от создания характерного образа по сравнению с городами конкурентами до повышения узнаваемости и уважения к бренду, основанному на этом образе. Характерный образ формируется как результат понимания того, каким путем ключевые ценности, подходы и характеристики воплощаются в специальных навыках, ресурсах […]