Международные тенденции рынка товаров народно-художественных промыслов благоприятствуют их экспорту

Сектор товаров декоративно-прикладного искусства (народно-художественных промыслов) представлен широким набором экономической и культурной деятельности населения, корни которой уходят в дизайн и производство декоративной и функциональной продукции, а также служат средством выразительности. Производством товаров декоративно-прикладного искусства занимаются как любители искусства и хобби, умелые мастера-предприниматели, так и предприятия вышедшие на уровень автоматизации производства и масштабирования бизнеса. Расписное стекло, музыкальные инструменты, мебель, уникальные текстильные товары, тонкие ювелирные изделия, керамика, скульптура, кружевное мастерство — лишь некоторые ниши рынка товаров декоративно-прикладного искусства.

Спрос на товары декоративно-прикладного искусства подвержен изменчивым тенденциям моды и потребительского поведения, однако, продолжает уверенно расти на протяжении нескольких лет с увеличением благосостояния населения, высвобождения времени на хобби, а также развитием таких смежных отраслей как международный туризм, интерьер и дизайн, коллекционирование и культурной глобализации, а именно стирание культурных различий людей и выдвижением на первый план таких человеческих ценностей как досуг, органическое производство, ручная работа и т.д.

Ниже представлены тенденции развития отрасли.

1. Сегменты домашних аксессуаров, декора, подарков и продукции для загородных домов имеют  тенденцию интенсивного роста. Покупатели предпочитает продукцию декоративную и функциональную одновременно.

2. Уверенно растет сегмент аксессуаров не только в западных странах, но и в странах с большим средним классом особенно в Китае и Индии. Это говорит о целесообразности выхода на рынки развивающихся стран с растущим средним классом.

3. Китай и Индия доминируют по объемам производства и экспорта товаров народно-художественных промыслов за счет низкой цены, больших объемов и западного стиля. Вероятно эта тенденция сохранится и в ближайшем будущем.

4. Покупатели товаров народно-художественных промыслов – это особый потребительский сегмент. К ним относятся высоко образованные и идейные люди, большей частью женщины. Сегмент культурно активен и часто посещает культурные мероприятия. Репрезентативная группа владеет специализированными знаниями в сфере социологии, культурологии и истории искусства. У таких людей открытое мировоззрение (они готовы экспериментировать); их выделяет независимое мышление, креативность, любопытство и гуманность; в жизни они движимы человеческими ценностями; они стремятся к диверсификации и окружают себя людьми различных профессий, культурных особенностей, и с разным стилем жизни; представители сегмента придерживаются мнения, что культура и искусство способствуют улучшению качества жизни.

НАША УСЛУГА: Продвижение на международном рынке

5. Многие покупатели ищут уникальную продукцию ручного производства, произведенную помимо Китая. Объемы рынка по-настоящему уникальной продукции народно-художественных промыслов скромны. На международном рынке находят сбыт преимущественно товары глобального стиля с этническими элементами и современным дизайном.

6. На рынке товаров народно-художественных промыслов растут два сегмента — дешевая продукция не высокого качества и высококачественная продукция по высоким ценам, в то время как сегмент “среднее качество и умеренные цены” стагнирует. Конкуренция по сегменту товаров не высокого качества требует наличия у ремесленников производственных мощностей, продукция же класса люкс сфокусирована на уникальном дизайне, высоком качестве и небольших объемах.

7. Крупные ритейлы и ритейлы среднего размера стремятся делать закупки непосредственно у местных производителей (т.е. напрямую), а небольшие ритейлы закупают у местных оптовых импортеров. Это свидетельствует о том, что дистрибуционные каналы в отрасли укорачиваются. Если данная тенденция будет сохраняться, то многие оптовые импортеры столкнутся с проблемой существенного оттока покупателей, а специализированные розничные магазины будут вынуждены жестко конкурировать по цене. Тем временем, подавляющее большинство оптовых и розничных импортеров в развивающихся странах в развитии своего бизнеса продолжают полагаться на услуги иностранных экспортеров и агентов.

8. Крупные ритейлы часто намеренно устанавливают барьеры для малого и среднего бизнеса. Так, регламентируются объемы закупок, что требует больших производственных мощностей, устанавливаются жесткие даты поставок, требуется специфичная маркировка и упаковка. Предоплата почти не практикуется, вместо этого имеет место отсрочка платежа, штрафы и пени за недоработки. В такой ситуации начинающим производителям товаров народно-художественного промысла легче наладить партнерские отношения с небольшими ритейлами.

9. Зарубежные покупатели предпочитают множественный выбор, гибкость в модификации дизайна и надежность партнеров-продавцов, кроме того, стремятся взаимодействовать непосредственно с производителями (даже из зарубежных стран).

РЕКОМЕНДУЕМ: Менторство для женщин экспортеров

10. Федеральные и региональные исполнительные органы власти поддерживают социальное предпринимательство (каковой непосредственно является отрасль народно-художественных промыслов), стимулируют экспорт и продвигают бренды (регионов и городов) на международных рынках.

11. Кроме того, популярным глобальным каналом сбыта продукции народно-художественного промысла становится электронная коммерция. Сувениры, игрушки, кухонные принадлежности, сезонные украшения – горячие товарные позиции сайтов глобальной электронной коммерции eBay, Amazon, Alibaba и Aliexpress. Cайты глобальной электронной коммерции сделали реальным экспорт товаров в розницу. Глобальная электронная коммерция упрощает таможенный досмотр, исключает оплату таможенных пошлин и расходы на содержание физического магазина за рубежом.

Решение экспортировать уже приняли сотни тысяч производителей товаров народно-художественных промыслов различных стран мира. А вы?

РЕКОМЕНДАЦИЯ БЫЛА ПОЛЕЗНА? ОСТАВАЙТЕСЬ НА СВЯЗИ С НАМИ И ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШ БЕСПЛАТНЫЙ ЭЛЕКТРОННЫЙ ЖУРНАЛ.