Как правильно выбрать наименование бренда и обойти конкурентов [чек-лист]

Выбор того или иного типа наименования бренда зависит от специфики продукции (услуги), а также конъюнктуры на рынке. Уникальность бренда обусловлена отсутствием идентичных продовольственных категорий и рыночных сегментов.

Существующие разновидности наименований брендов принято подразделять на четыре типа: буквальное, синтезированное, метафорическое и гибридное.

БУКВАЛЬНОЕ НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА (Literal Name) — наименование бренда, описывающее компанию или ее продукт ключевыми словами (Международный Альянс по развитию бизнеса) или терминами продовольственной категории, (кафе Шоколадница), аббревиатурой на основе ключевых слов (IBM – International Business Machines) или терминов, именем основателя (Michael) Dell или географической принадлежностью (AirCanada). Буквальные названия брендов не вызывают сложностей в понимании. Слабой стороной буквального наименования бренда является недостаток дифференциации (общие слова) и недостаток глубины значения. В случае названия бренда в честь основателя компании, отсутствует проблема доступности логотипа бренда и домена для сайта.

СИНТЕЗИРОВАННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА (Synthesized name) – наименование бренда, состоящее из отдельных слов, часто комбинации двух слов или ключевых терминов. Данное наименование может быть заимствовано от латинских или греческих корней, приставок или суффиксов. Синтезированное наименование может состоять из выдуманных слов, основанных на аллитерации /рифме. Например Microsoft (комбинация двух слов), Oracle (латинский корень, означающий говорить) and Google (аллитерация).

Синтезированные наименования брендов созвучны и обычно не являются занятыми торговыми марками и доменами. Однако, такие наименования сложны в понимании и характеризуются недостатком эмоций. На продвижение таких брендов может уйти больше маркетинговых усилий.

 МЕТАФОРИЧЕСКОЕ НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА (Metaphorical Name)

Метафорическое наименование создает ассоциацию или в идеальном случае эмоциональный отклик, так или иначе, относящийся к компании или продукту на интуитивном или подсознательном уровне. Если буквальные наименования описывают компанию, продукт или услугу, то метафорические наименования брендов агрессивно выделяются от конкурентов в любой продовольственной категории за счет своей редкости. Тем не менее, метафорические наименования брендов уникальны и естественно дифференцированы, что и является ключом к эффективному позиционированию.

Метафорические названия способны изменить деловую категорию или даже отрасли ии даже генерировать огласку общественности без дополнительных маркетинговых программ. Слабой строной метафорического наименования бренда считается отсутствие смыслового восприятия или прямого отношения к стратегии позиционирования, поскольку наименование может казаться случайным и неуместным. Примеры метафорических названий бренда: Virgin Airlines, Apple Сomputer and Yahoo.com. Приведенные примеры показывают, что названия брендов кажутся глупыми и имеют потенциально отрицательные коннотации. Но контекстуальная основа усиливает позиционирование и делает их запоминающимися: Virgin= новый, Apple= простой или разный, и Yahoo= буйный).

ГИБРИДНОЕ НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА (Hybrid Name)

Гибридное название бренда – комбинация типов наименования бренда чаще всего буквального и метафорического названий. В практике имеет место и комбинация синтезированных и метафорических наименований.

Чаще всего, бренды конкурентов группируются в разрезе продовольственной категории в одно или два типа наименований. Проведите классификацию имен конкурентов по типу и вы легко увидите возможности для дифференциации вашей продукции. Ниже приведен пример классификации брендов по типам.

А НАИМЕНОВАНИЕ ВАШЕГО БРЕНДА К КАКОМУ ТИПУ ОТНОСИТСЯ? ВОЗМОЖНО, У ВАС ИМЕЮТСЯ СВОИ СЕКРЕТЫ ВЫБОРА НАИМЕНОВАНИЯ БРЕНДА. ПОДЕЛИТЕСЬ ИМИ С НАМИ!

ПОРЕКОМЕНДУЙТЕ ЭТУ СТАТЬЮ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРАМ ИЛИ ТЕМ, КТО ТОЛЬКО ОТКРЫВАЕТ СВОЙ БИЗНЕС.

РЕКОМЕНДАЦИЯ БЫЛА ПОЛЕЗНА? ОСТАВАЙТЕСЬ НА СВЯЗИ С НАМИ И ПОДПИШИТЕСЬ НА БЕСПЛАТНЫЙ ЭЛЕКТРОННЫЙ ЖУРНАЛ.